日本美妆品牌苏菲娜宣布将关闭国内旗舰店，消费热潮随之降温

苏菲娜，这一知名的日本美妆品牌，日前宣布将进行闭店，计划于2026年12月1日停止在天猫与抖音的产品销售。品牌在这两个平台上的公告中提到，因品牌战略和业务布局调整，决定关闭旗舰店。尽管距离闭店还有一个月，苏菲娜的天猫旗舰店内只剩少量化妆工具在售，而抖音店铺已清空。尽管如此，京东上的海外自营店仍在正常运营，表明品牌未完全退出中国市场。

近年来，苏菲娜因其防晒和妆前乳等产品在中国市场表现良好，但在面对国内品牌竞争以及多样化的购物渠道时，品牌的运营策略发生了改变。苏菲娜在中国市场扎根22年，在此过程中，曾多次创新与推出新产品，获得了一定的市场份额。但是，近年来国货品牌的快速崛起和市场环境的变化，让这个曾被看好的品牌面临重大挑战。

不少网友对闭店消息感到惋惜，纷纷怀念这款陪伴了他们多年的美妆产品，也有部分消费者庆幸自己及时补货。此外，自2026年以来，已有22个国际美妆品牌选择退出中国市场，显示出行业整体的紧迫感和竞争压力。综合来看，苏菲娜的闭店并不是个例，而是全球美妆市场变动的缩影，体现了品牌在本土化与市场适应性上的不足。 新球体育官网